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【網絡新消費】騰訊企鵝號王子喬:消費互聯網和數字內容消費的三個關鍵詞

2019-06-24    信息來源: 美中鞋業網

在今日舉行的2019“Z”時代新消費峰會上,騰訊企鵝號市場負責人王子喬分享了消費互聯網和數字內容消費的三個關鍵詞:第一個是增長,數字內容消費時長在2018年已經占比超過了60%;第二個關鍵詞是升級,從內容的價值回歸到個體的價值;第三個關鍵詞則是融合,融媒體進入到了新階段,不同媒體相互之間內容的深度融合。
以下為王子喬的分享內容(略有刪減):
大家好,我是騰訊企鵝號市場負責人王子喬。其實我原來也是一直在做內容的生產,本身也是一個自媒體人。今天我以另外一個身份,騰訊大中臺企鵝號的身份,回來和大家來分享,更好地服務內容生產者。

那么首先我想跟大家講的是,從消費互聯網到產業互聯網,因為技術的發展,越來越走向融合,我們從今年最新一季度拿到的數據可以看到,中國的互聯網人口已經突破了11億,人均在移動互聯網上的消費時長也已經突破了6個小時,這其實是非常驚人的數字,相當于我們國家只有非常少的人沒有進入互聯網了,大部分人都已經進入了互聯網,在這種情況下互聯網已經不再像過去一樣是一個新興的行業了,經過20年的高速發展,它像過去我們所謂的水電煤,已經成為了一個基礎的應用,所以我們說其實消費互聯網大力發展,帶動了未來產業互聯網發展的想象空間,提供了更多的賽道。


接下來我再給大家分享一下消費互聯網的三個關鍵詞。
第一個是增長,我們的數字內容消費的時長逐漸增長,2018年已經占比超過了60%,我們可以看一下屏幕上方,左邊的圖表,這個圖表非常有意思,橙色是短視頻月人均消費時長,藍色是廣義長視頻在線消費的時長,我們可以看到16年到18年,短短三年之內短視頻用戶占有的時長幾乎增長了將近4倍,這里面很有意思的是,藍色的代表了長視頻的一直在比較穩定的時間,給我們傳遞出來的信息是——用戶的24小時的時間其實是有限的,說明了我們的用戶今天把原來花在其他應用和內容的時間更多投入到了短視頻的應用上來,所以我覺得這個是給我們未來,無論是做新消費品牌,還是做新媒體內容生產者的一個啟示,未來新賽道可能是往短視頻領域發展,因為我們的用戶在這里。
右邊的圖表是講我們各類應用在今天的使用時長占比,我們可以看到,排在前面的基本上都是長視頻,網絡音樂,以及短視頻等等這種內容形態。
第二個關鍵詞是升級,以往我們說互聯網是一個看臉的時代,上午也有白皮書說,我們”Z時代“的人群講究的是顏值即正義,其實我們從海外今年上半年拿到的數據可以看到,在海外的年輕人,也就是Z時代95后的年輕人,他們不僅要看臉,還希望內容的生產者可以提供有趣、有料、有用的內容,也就是說我們今天的內容消費正在從內容的價值回歸到個體的價值。

我們可以看到95后的內容消費排行排在前面的,一是個人的經驗分享,第二是清單盤點、新奇事物、離奇故事,第三關注社會話題,第四是小眾的偶像和紅人。


消費互聯網第三個關鍵詞是融合,這也是我們經常聽到中央到地方都在講的做融媒體。媒介融合不是這一、兩年才發生的,我們可以回想一下第一代融合的階段,可以在電視上看到,比如說楊錦麟讀報等,電視媒體播紙媒的內容,內容互相融合的階段。第二個階段很多人都還有印象,臺網聯動,電視臺號召大家搖一搖搖紅包,或者通過掃五福的方式贏得紅包,臺網互動的形式,講的是互動,今天講的融媒體進入第三個階段,相互之間內容深度融合。
有一個故事和大家分享,河南的周口市下面的縣級市叫項城市,項城市電視臺臺長是一個80后,電視臺建立了一個聯合的辦公空間,把所有和縣城有關的衣食住行,生活有關內容的微博,還有微信公號的大V和KOL,集中在項城市的電視臺一起辦公,每天有上百條來自社交媒體的內容被同步到電視臺播放,大家可以想象一下,這個電視臺就變成了一個播放短視頻和社交內容的電視臺,我們相信這可能是融媒體接下來的深度融合,只代表了一個開始。

接下來分享一下數字內容消費的三個關鍵詞。


第一個是互動,我們今天的內容消費者已經不僅僅只是停留在原來的看,今天他們更愿意通過轉、贊、評、送鮮花、發彈幕來互動。我們未來的內容迎合消費者,或者用戶的使用習慣,比如騰訊出品的隱型守護者是互動類的內容,去年網非推出互動視頻,圈里面和用戶里面贏得非常多好的口碑和追捧,很多人為了看原汁原味的內容愿意付費,成為付費內容,今天我們微視也有更多互動方面的嘗試,上面可以通過AB劇情參與到一個視頻內容的結果,在上面也可以發送紅包,領取紅包,等等。
第二個是趨勢,我們今天內容消費者越來越多變成內容生產者,我們以往都說無論是在社會領域還是經濟領域有一個原則叫二八原則,也就是說互聯網上20%的人生產了80%的人在看的內容,但是我們看今天中間的數字,在短視頻用戶里面,有28.2%的用戶,不僅僅是觀看者,他們也是短視頻內容的生產者,還打破了二八原則,說明今天的設備,比如說移動終端,包括未來即將到來的5G給我們消費者有更多自我表達的機會,可能會成為一個短視頻領域的CP,所以可能未來我們會看到黑鏡社會不遠的預言出現我們的周圍。看到熱門的事件,事故,會愿意拿出手機記錄這個事情是一個趨勢。
第三個關鍵詞是社交,數字內容正在成為社交的載體,我們可以看到,全網已經出現了億+時代,也就是一天之內我們社交媒體平臺上有超過1億的短視頻內容在社交媒體生產或者是分享。
接下來我再分享幾個關于我們新消費領域面對的新人群,也就是泛00后的洞察,無論我們新消費的品牌還是新消費和新媒體內容的從業者,可以通過來自騰訊數據實驗室的這一組數據看到,今天移動互聯網已經成為泛00后最主要的媒介接受渠道。
同時,排在最前面的三位,我們可以看到圖表顯示,電商、實體店、廣告片,成為我們泛00后最有效的廣告觸達手段。那么對于下面的圖表,我們可以看到在不同的階層,不同的城市,以及不同的受教育程度的泛00后的群體,對于他們,影響他們的媒體形式,或者給他們種草,最能給他們種草的渠道,高階層的泛00后渠道,受明星、自媒體、大V影響更大,給了指向指標,選擇媒體可以考慮這樣一些渠道。
泛00后,偏愛什么樣的內容呢?從我們進行定量調研以及定性的座談會,包括數據可以發現,在今天能夠影響泛00后,讓他們感動和關注的內容,包括可以直接調動他們情緒的內容,有故事情節的創意,包括模型的創意,粉絲因為對明星的關愛把這種喜愛引導到一些品牌上,增加信任感,反差萌讓他們在社交媒體津津樂道,還有他們認為這個內容真的懂我,內容取向幫助內容生產者生產有針對性的內容。
好,我今天的分享就到這里,謝謝大家。

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